oktober 2004

Trends: What's hot & what's not

Ik weet niet hoe het u vergaat, maar ik zie duidelijk verandering in de brillen- en lenzenwereld. Vroeger, ja vroeger toen we nog jong waren, was alles anders. Niet noodzakelijkerwijs beter, maar wel anders. De opticien was een winkel van stand. Daar kwam je binnen en werd je geholpen door iemand die een arts gelijk was. Met zachte klassieke muziek op de achtergrond werd je geholpen op een manier dat je alleen maar ‘ja ‘ durfde te zeggen op de door de meneer of mevrouw voorgestelde monturen. Want na 3 modellen wist je toch niet meer wat het beste stond. En zo had de verkopende partij de beste deal gemaakt (want ook zij wisten dat van het ‘derde’ model) en was jij als koper weer geheel tevreden.

Hoe anders is het vandaag de dag gesteld met de branche. U weet het, ik weet het en we mogen het hier best onder elkaar toegeven: de trend in de branche is verarming, zowel in de lengte als in de breedte.
Het lijkt namelijk wel of we niets anders kunnen verzinnen dan prijs. Een complete bril voor maar 45 euri. Waarbij vooral dat woordje compleet bij mij behoorlijk op de lachspieren werkt. Want alleen de branche denkt in termen van bril + glazen is compleet. Alle dragers in Nederland, uw klanten dus, zien montuur met glazen als 1 geheel. Over bedrijfsblindheid gesproken. Een toepasselijke woordspeling in dit kader. En na de eerste ‘prijzenslag’ begint vervolgens iedereen te ‘knallen’. Je zou kunnen zeggen dat de trend na-apen is. Maar dat is te kort door de bocht, want dat is niets nieuws onder de zon. Wat wel een trend is, is het smijten met prijzen dat op grote schaal gebeurt. Ik weet wel hoe het komt hoor. Ook u leest de krant en ziet dat de economie achteruit holt. En ook u denkt dan daarop te moeten inspelen. Want dat is veilig. En dus zijn we allemaal weer klonen van elkaar. Natuurlijk doel ik hier vooral op de ketens die je doodgooien met actievoerende mafkezen die een bril staan aan te prijzen op de dam. Leuk bedacht, maar het ziet er niet uit.

Maar waar is de trendsetter die nou eens echt een trend weet neer te zetten. En verder komt dan het inzetten van de ‘P’ van Prijs? Onderscheid je toch eens! Durf nou eens echt je nek uit te steken door iets nieuws neer te zetten. Iets waarvan je weet dat het anders is, apart, misschien ook ludiek, maar in ieder geval trendsettend. En daarvoor hoef je echt geen keten te zijn. Want met alle respect voor de ketens, daar heb ik trendsettend geen hoge verwachtingen van. Die gaan liever op safe dan op vernieuwend. Kom op, doe me een lol en denk eens wat meer ‘out of the box’. Heb lef. Daag uit en wees vooral jezelf binnen je branche. Kortom, kom eens van die geijkte paden af. Misschien wordt dat wel de trend van 2005.

Terug naar overzicht