| april 2005
Van een trend naar mode: een waar(schijnlijk
gebeurd) verhaal
Soms vraag ik me af wat een trend
is.
En wanneer is mode?
Eens kijken; als mijn zoontje van 9 zijn haren dusdanig
met gell insmeert en een kuif ‘vouwt’
waarmee u en ik niet eens wakker zouden willen worden,
noemt hij dat cool. Waarschijnlijk ooit geboren uit
pure verveling, wordt het toch door herhaling op school
gekopieerd door
andere ‘cool kids’. Een trend is geboren.
Toevallig loopt (ook uit pure verveling
waarschijnlijk) een zogenaamde ‘trendwatcher’
langs het schoolplein en ziet die rare kinderen windverplaatsingen
maken met hun haar. Zij (want in mijn gedachten zijn
alle trendwatchers vrouwen) ziet een kans, een opdracht,
dus een trend en schrijft haar oude opdrachtgevers
aan om dit nader te onderzoeken.
Natuurlijk zijn bij deze opdrachtgevers
een brillenboer en een kleurlenzen-goeroe en die stappen
er direct op in. De trend is nu commercieel in gang
gezet. Nadat er in een drietal pilot stores in Amsterdam
passende brillen zijn geplaatst en stoere lenzen worden
aangeprezen, komt de hippe fotograaf en het trendwatch-gevoelige
reclamebureau op de proppen en maakt een (plaatselijke)
trendy campagne. Kids ‘all over’ Amsterdam
gaan mee in deze nieuwe hippe trend en mevrouw de
trendwatcher schrijft in haar onderzoeksrapport haar
bevindingen. De opdrachtgevers zien kansen en de pilot
wordt uitgesmeerd over de provincies.
Uiteraard duurt het even voordat
het achterland wakker wordt, maar daar hebben lokale
bureaus en fotografen motiverende en stimulerende
uitingen voor om dat proces te versnellen. Een deel
van uw etalage moet eraan
geloven om hippe posters op te hangen van cool kids
die haren hebben waarop je met een stift kunt schrijven
uitgedost met bijpassende brillen en dito gekleurde
lenzen.
U raadt het al: het is nu mode.
Ondertussen ……
Mijn zoontje is inmiddels 10 en smeert
op een dag in plaats van shampoo een flesje kleurspoeling
van mijn vrouw in zijn haren. De dag erop is ie de
held van de school. En twee dagen later zijn alle
jongens in zijn klas voorzien van een kleurige dos
haren. De trendwatcher, alweer een tijdje zonder trend,
loopt zich stierlijk te vervelen en besluit een blokje
om te lopen….
Terug naar overzicht |
