| november
2005
Marketingclubjes
Annemarie van OCULUS vertelde me
dat dit nummer over marketingclubjes gaat. Clubjes….
, wat hebben we toch veel clubjes in Nederland. Nu
vraag ik me wel af wat zo’n marketingclubje
doet. Uiteraard kan ik dat lezen wanneer u dit leest,
maar op voorhand heb ik wel zo mijn reserves.
Want (even een duik in mijn illustere
verleden) ik ben ooit twee keer naar een bijeenkomst
van een reclame- en marketingclubje geweest. Collega’s
uit het vak die allen op de derde donderdag van de
maand samen-
kwamen in een (liefst) donker kroegje om met elkaar
van gedachten te wisselen: lees oreren. Ik geef het
u te doen om een dergelijke bijeenkomst bij te wonen.
Enkel wanneer je vooraf zorgt stijf van de adrenaline
te staan, overleef je emotioneel een dergelijke ‘meeting
of the minds’.
De superlatieven waren niet van de
lucht. De een had een mogelijk nog betere campagne
gemaakt / bedacht / gecreëerd dan de ander. En
klanten waren bij uitstek vervelende bijkomstigheden
als het ging om de geboorte van hun wervelende concepten.
Zij (de klanten) die de ideeën van deze genieën
niet begrepen, of erger nog afkeurden, behoorden niet
tot deze wereld. Althans, de wereld van de reclamegoeroes.
Die klanten, deze non-intelligentia, zouden feitelijk
standrechterlijk gefusilleerd mogen / moeten worden.
Nee, deze mannen (tja, het waren alleen mannen) begrepen
van zichzelf en van elkaar dat ze tot een hogere orde
behoorden. En deze bijeenkomst was nog maar van bureaus
uit de regio Brabant…….
Clubjes hebben uiteraard een gemeenschappelijke
deler. Van voetbal- tot de rotary-, van hockey- tot
de postzegelclub; allen bestaan uit gelijkgestemden.
En dat is juist zo beangstigend bij een marketing-
en reclameclubje. Want de gemeenschappelijke deler
is dat iedereen verstand meent te hebben van het vak.
En dat terwijl half Nederland (laat ik een grens nemen)
ontkent dat het überhaupt een ‘vak’
is!
Onbegrip, frustratie en onwetendheid
zijn de grootste
vijanden binnen ons vakgebied. Want let wel: het is
wel degelijk een vak. Maar met name het derde element
is een zorgelijke. Immers, onwetendheid van zowel
de klantzijde als die van de ‘specialist’
vormt vaak de basis van een heleboel ellende. Is er
iemand die samen met mij een ‘ellendeclubje’
wil oprichten?
Terug naar overzicht |
