september 2007

Indian summer

Snel, sneller, snelst. Er is geen tijd meer om te rusten vandaag de dag. Dat geldt voor mij, voor u, dus ook bij u in de winkel.
En wat bent u verwend de afgelopen decennia. ’s Morgens de winkeldeuren opengooien, bordje buiten zetten, krantje pakken, koffie erbij en dan maar wachten. Wachten op dat wat komen zou gaan. Klanten kwamen immers vanzelf wel.

Maar tijden veranderen. Al langer worden de jaren steeds korter qua seizoenen. Was vroeger een jaar verdeeld in 2 seizoenen, nu lijkt het wel of het ene seizoen over de andere struikelt.
Een voorbeeld hiervan is een voor ons nieuw fenomeen: de Indian Summer. Dat is over komen waaien uit de VS. Het duidt de tijd aan die ligt tussen september en november waarbij er periodes zijn met hoge temperaturen en veel zon. En dat geeft u weer de kans om de zonnebrillen nogmaals in etalage te leggen waar ze voorheen netjes werden weggemoffeld ergens achterin de winkel.
Een ontwikkeling als deze geeft u weer de kans om extra omzet te genereren. Maar dit betekent ook dat u niet meer 2 of 3 x per jaar de etalage verandert, maar het liefst 4, 6 of zelfs 8 keer per jaar. En mensen, probeer nou eens een keer niet te lang die oude modellen te blijven slijten, maar slijt de handel. Hou dus uitverkoop, 2-voor-de-prijs-van-1 en meer van dat soort afgezaagde acties. Uiteraard zijn dit de gestes voor hen die niet gehinderd worden door enige fantasie. Daarmee wijzend naar de grote spelers op de markt.
Maar u bent natuurlijk veel slimmer en creatiever dan die grote jongens. Daar hebt u immers alle tijd voor. Dus zet u een nieuwe trend met de allereerste “Indian Summer Zonnebril”. Daaraan gekoppeld een prijsvraag met een hoofdprijs naar de VS om de originele versie te mogen aanschouwen. En zie daar, wederom bent u de held van de stad, het durp of de plaatselijke winkeliersvereniging.
Zo ziet u, elk nadeel heeft ook zo zijn voordeel. Ook de verandering in ons klimaat.

Terug naar overzicht