juni 2006

Hup Holladiee !

Het WK is aan de gang. Is dat nieuws? Nee, absoluut niet. Kijk eens om je heen en probeer het maar eens niet te zien. Da’s pas moeilijk. Nu is het WK voor met name de wat grotere ondernemingen een ideale gelegenheid om zich eens lekker te profileren rondom deze hype. En dan sukkelen daar nog vele bedrijven achter aan die ook een graantje willen meepikken. ‘Terreinknechtsponsors’ noem ik die.

Als ik u een raad mag geven; doe er niet aan mee! Want je kunt je toch niet meten met de grote merken die (veel te veel) geld noch moeite getroosten om op te vallen. En daarnaast ben je als organisatie natuurlijk sterk afhankelijk van de resultaten van ‘onze jongens’. Want wat als ze er de 1e ronde uitgeknikkerd worden. Daar sta je dan met je lege pot marketingbudget!

Nee, wees eens wat creatiever. Niet te, want dan heb ik geen baan meer. Maar wel net genoeg om het zonder mij af te kunnen.
Denk eens aan de organisatie of sponsoring van de plaatselijke kampioenschappen:

Hoefijzer werpen
(voor die zaken die in een meer landelijke omgeving gehuisvest zijn)
Paaldansen
(voor diegene van u die dicht bij een discotheek of andersoortig vermaak gevestigd zijn)
MSN-pesten
(voor hen die veel kinderen als klanten hebben)
Rollator wedstrijden
(voor hen met een hoger gehalte oma’s en opa’s in hun klantengroep)
Vreemde-taal-rappen
(voor diegene in een wat meer allochtone omgeving)

En zo kunt u natuurlijk zelf nog veel meer bedenken.

Nu gaat het niet om wat u organiseert, maar meer dat u wat organiseert. Want u hebt een lokale brugfunctie te vervullen; liefde en aandacht geven aan uw lokale bevolking.
Zo ken ik de plaatselijke patatzaak in mijn dorp die alles en iedereen sponsort. Niet in geld, maar in natura. Als het jaarlijkse zomerkinderkamp wordt georganiseerd (ruim 800 kinderen !!) leveren zij steevast de frietjes, frikadellen en kroketten. En dat geldt ook voor de tenniskampioenschappen en andere sportbijeenkomsten.
Resultaat: de best lopende patatzaak van het dorp (met 7 concurrenten).

“Nee”, zegt u, “ik verkoop monturen, lenzen en aanverwante artikelen. Dus ik kan geen me niet veroorloven om te sponsoren zoals die patatzaak.”
“Onzin”, zeg ik u. Zie de bovenstaande activiteiten die u kunt organiseren. Wat kost dat nou helmaal? Tijd, energie en volharding. En, natuurlijk, een Ray-Ban (ander A-merk mag ook) zonnebril naar keuze als 1e, 2e of 3e prijs. De rest mag u invullen.

Het gaat bij sponsoring om het ‘feel good’ gevoel naar de sponsor, wat wordt gecreëerd door het resultaat van het team dat gesponsord wordt. Dat is het principe van sponsoring. Maar wat als Nederland verliest? Of, wat als de ABN AMRO-boot zinkt tijdens het uitvaren voorafgaand aan de 1e wedstrijd? Jammer, wasted money. Zo simpel ligt dat. Dus, controleer je winkansen. Organiseer een leuk en simpel iets en zorg dat iedereen ‘wint’. Dan bent u altijd de winnaar. Feel good, zou ik zo zeggen.

Terug naar overzicht