januari/februari 2005

De etalage, je zult er maar een hebben!

Ter voorbereiding van deze column ben ik eens door de straten van mijn geboortestad gaan slenteren. En uiteraard keek ik met meer dan gemiddelde aandacht naar de etalages van uw handel; de optiekzaken. Ik deed dit trouwens afgelopen december.

En het moet gezegd worden; u blijkt in staat veel onderliggende verschillen te creëren. Een tweetal voorbeelden: zo zag ik bij Hans Anders voor de tigste keer de “alle-acties-op-herhaling” aankleding. Het moet wel een groot succes zijn om deze actie zo lang uit te melken. Of is het gebrek aan fantasie? En een zelfstandige winkel had het lumineuze idee om de etalage vol te zetten met zogenaamde cadeaus; ik gok lege dozen met daaromheen een leuke roodglimmende verpakking.

Tja, de etalage, wat een uitdaging! De etalage, wat een ellende! Je investeert je blauw voor die ene zichtlocatie. Eindelijk is het dan zover en dan zit je met de gebakken peren. Want dan moet je je etalage inrichten en het liefst vaker per jaar wisselen. En dan beginnen de problemen. Want wat nu? Een Paashaas met Pasen? Een groot ei in de lente? Een strandlaken in de zomer en nepcadeaus in december?
En het wordt een grote ramp als je niet uitkijkt. En velen van u blijken daar helaas sterren in te zijn. Het valt allemaal ook niet mee. Kijk (woordspeling), een etalage is gratis reclame. Een uitnodiging om binnen te komen. Kortom, een eerste indruk bij de presentatie van je bedrijf. Nu vraag ik u; kijkt u zelf wel eens naar uw eigen etalage, of bent u inmiddels zo bedrijfsblind geworden dat het niet eens meer opvalt hoe het eruit ziet?

Er is nog iets wat me opvalt. Vele inrichtingen van etalages van uw optiekzaken zien er zo ‘chic’ uit. Zo anders dan andere winkels die er rondom zitten. Alsof u zich wilt onderscheiden van de massa. Dat u misschien wel een beetje ‘anders’ bent dan de rest van de winkels? Schei toch uit. Schreeuw het uit: KOM BINNEN EN KOOP HIER UW OOGDINGEN! En als u dan wat vaker met meer enthousiasme uw eigen etalage in kijkt, prop het dan niet vol met allerlei junk. Maar ga eens van de geijkte paden af. Betreed nieuwe. Tot slot een boodschap aan Hans Anders; ik noemde jullie omdat het gewoonweg onweerstaanbaar was het niet te doen. Respectvol opper ik voor de komende eindejaarsactie deze: alle acties van het komend jaar, deze maand nu al hier verkrijgbaar. Subtiel anders (woordspeling), maar zeker niet minder hilarisch.

Terug naar overzicht